Het leven wordt korter

Ondernemingen ontwikkelen nieuwe producten. Niet elk product komt door deze fase heen: soms sneuvelt het al op de tekentafel of bij een consumententest.
Als een product wel levensvatbaar wordt geacht, vindt introductie op de markt plaats. Als het goed gaat, vetoont het daarne aan groei en daarna een stabilisatiefase. Na verloop van tijd zakt de afzet in en wordt het product verdrongen door een nieuw product.
De vier fases van een product worden de productlevenscyclus genoemd.
Tegenwoordig duurt die cyclus steeds korter. Consumenten kunnen nauwelijks wennen aan een product: een nieuwe versie staat al in de winkel. Voor ondernemingen betekent dat dat er steeds korter geld verdiend kan worden met een product. En dat er steeds meer geld gestopt moet worden in productontwikkeling.