Marktaandeel

Groot en klein zijn relatieve begrippen. Wanneer kan een organisatie zeggen of een product groot of klein is op de markt? Daarvoor wordt het begrip marktaandeel gebruikt. Het geeft aan welk percentage van de totale afzet (omzet) van een product is behaald door een fabrikant of merk.
Fontys Hogescholen, mijn werkgever, had 40.131 studenten in 2010. Dat betekende een marktaandeel van 9,5%. Daarmee kun je uitrekenen dat het aantal hbo-studenten in Nederland in 2010 ongeveer 422.500 was.

Het marktaandeel van Fontys schommelt al sinds 2008 op dat niveau. Zou het kunnen stijgen? Jazeker, als relatief meer studenten kiezen voor Fontys. Daarvoor is goed onderwijs nodig, maar ook een goede marketingcommunicatie.