De vijf krachten

Michael Porter is een van de grootste business-goeroes in de wereld. Hij heeft prachtige boeken geschreven over concurrentie, zowel bekeken vanuit het perspectief van bedrijven als van landen.

Porter stelt dat een onderneming rekening moet houden met vijf krachten, die op de onderneming in werken.
De "five forces" zijn:

1. substituten
2. toeleveranciers (inclusief werknemers)
3. bestaande concurrenten
4. toetreding door nieuwe concurrenten
5. afnemers

http://www.themarketers.in/porter%E2%80%99s-five-forces-%E2%80%93-the-missing-link/

De mate waarin de krachten op de onderneming van toepassing zijn, is onderwerp van onderzoek. In een markt waar veel investeringen nodig zijn om te kunnen opereren zal de dreiging van nieuwe toetreders niet zo groot zijn. Wie heeft het geld en het lef om vele miljoenen uit te geven?
Voor marketeers is het vooral belangrijk om ervoor te zorgen dat een onderneming producten levert die in de ogen van de consumenten uniek zijn. Zo zal de consument geen substituten zien en trouw blijven aan de onderneming. De eerste kracht is dan slechts een klein briesje.