Onderwijsprijs

In veel bedrijfseconomieboeken staat het beschreven: de verkoopprijs van een product wordt bepaald door de kostprijs te verhogen met een winstopslag. Marketeers weten wel beter. De verkoopprijs wordt maar zelden zo berekend. De consument weet wat hij voor een product wil betalen en is niet geinteresseerd in winstopslagen. Het werkt in de praktijk anders. Een bedrijf kijkt naar de mogelijke prijs die de consument wil betalen.
Bij de ontwikkeling van nieuwe producten wordt vaak gekeken naar het bestaande assortiment van de fabrikant. Een autofabrikant kan tot de conclusie komen dat hij een auto mist met een verkoopprijs van ongeveer 25.000 euro. De ontwerpafdeling krijgt dan de opdracht om een auto te ontwerpen die voor de genoemde prijs kan worden verkocht. Uiteraard met winst. Marketing wordt serieus genomen in het bedrijfsleven. Nu het onderwijs nog.